數位藏品如何賦能線下實體?以 BOOMSHAKE 潮流夜店為例

Footprint文章封面图 5

此篇為報告內容精華版,更多詳細精彩內容請點擊完整版

在數位化浪潮的推動下,品牌和企業正在迎來一場前所未有的變革。傳統行銷策略逐漸讓位給新興技術,特別是非同質化代幣(NFT)的應用。這些技術不僅改變了品牌資產管理,也徹底革新了品牌與消費者的互動方式。

中國的數位藏品,作為 NFT 的一種本土化應用,正以其獨特性和不可篡改性,為品牌提供新的行銷管道和消費者互動方式。尤其在夜店產業,數位藏品與實體經濟的結合開闢了新的市場機會。面對千禧世代的消費升級和社群媒體的繁榮,夜店正透過個人化和創新策略來吸引和留住顧客。

案例分析:BOOMSHAKE 潮流夜店品牌

BOOMSHAKE 是一家以嘻哈和流行音樂為主的 PUB。面對疫情挑戰,它不僅沒有退縮,反而實現了驚人的擴張,迅速在全國 32 個城市開設分店,成為中國夜生活行業的傳奇。

BOOMSHAKE 更是走在了數位藏品賦能線下實體的前端。 2023 年,BOOMSHAKE 更是邁出了國際化的重要一步,啟動了 BOOMSHAKE & BABY PERY 國際合夥人全球招募計劃,標誌著 BOOMSHAKE 不僅在國內穩固了地位,還開始向國際市場邁進。從曼谷到新加坡,再到倫敦、紐約、洛杉磯和東京,BOOMSHAKE 正一步步將中國夜店文化帶向世界舞台。

透過與唯一藝術的合作,他們成功發行了 PROJECT-BSK 與 BOOMSHAKE SH 兩期數位藏品,為潮流文化和年輕一代提供了全新的媒介。特別是 BOOMSHAKE SH 系列的推出,為數位藏品持有者提供了獨特權益,如卡座優先權和消費贈酒。此外,其「全球主理人擢升計畫」透過不同層級的主理人身分和權益,巧妙地將潮流夜店文化與數位收藏及元宇宙相結合,不僅增強了顧客參與感,也為夜店營運注入新活力。

關鍵數據彰顯創新

  • 2,300 人參加線下活動:BOOMSHAKE 在上海全球旗艦店舉辦“元宇宙之夜”線下活動,吸引了 2,300 人參加,以及奧地利紅牛等 8 個品牌和六大潮流數藏IP的聯動,成功展示了線上線下融合活動的強大吸引力和市場的積極響應。
  • 數位藏品實現100 倍增幅:「BOOMSHAKE SH」數位藏品的發售引發熱烈反響, 3800 件迅速售罄,首日隱藏款在二手市場價格飆升100 倍,總銷售額達117,577.5 元,體現了用戶的高度認可和消費熱情。
  • 已開發地區 21-35 歲男性為主:BOOMSHAKE 的活動數據揭示了其主要目標人群為年齡在21-35 歲之間的年輕男性,主要集中在經濟發達地區如北上廣和浙江省,顯示出這一群體對新概念和體驗的強烈興趣。
  • NFT 合成64 次:BOOMSHAKE 的NFT 後續使用追蹤顯示,共有64 次用戶從R 級升級至SR 級的合成行為,反映出數位藏品的分級制度有效激勵了用戶參與,加深了品牌與用戶之間的互動。

數位藏品協助品牌影響力提升

BOOMSHAKE 表示:「數位藏品也是資料要素流通中的重要載體,夜店品牌的數位化改造不應只停留在傳統的資訊化建設上,而是應該在國家數位化策略的大背景下去利用前沿科技如區塊鏈(分散式記帳工具)在行銷增量拓展上應用,以及探索合理利用NFT(非同質化通證)對用戶消費行為數據進行資產化從而獲取合法收益的可能。”

数字藏品计划对提升 BOOMSHAKE 品牌影响力产生显著的积极作用,首先帮助BOOMSHAKE品牌在已有客户群体中夯实最潮最会玩的夜店品牌形象,其次通过与唯一艺术的持续合作,在数藏用户群体中建立了第一夜店品牌的印象,帮助BOOMSHAKE培育了广泛的潜在用户群体。

除了对品牌影响力产生显著提升外,BOOMSHAKE 还表示:“我们更为看中的是数字化在商业价值方面的收益。一方面,通过数字藏品将品牌与用户的关系上链,我们可以不断的将我们的活动、权益,以及合作方的权益投放给我们的用户,让流量分发权从中介渠道手中回归到我们品牌手中,同时将中介化的渠道采买成本让渡给用户。另一方面,我们将持续探索将用户的消费行为数据上链,将经用户授权的匿名化消费行为数据铸造为新的NFT,通过区块链这种公开数据库存储方式,允许第三方在获得许可的情况下共享、使用该数据,从而让数据来源者、数据持有者、数据利用者各方合理、合法地获取数据流通的收益。 ”

產業展望:WEB3.0 時代夜店產業策略佈局

BOOMSHAKE 認為,數位收藏、元宇宙的建設對夜店產業其它品牌而言,帶來的品宣收益是顯而易見的,當然也會呈現邊際遞減的效益,所以說越早投入收益越大。

另一方面,借助數位藏品對產業商業模式的改造需要大家共同來努力。去中介化短時間內會損害大部分從業人員的利益,但是長期來看,WEB3.0 時代越來越近,新的商業模式將逐漸湧現,盈利方式與組織方式將發生根本性的變革,借助區塊鏈技術的大規模落地,股東、員工、消費者等角色,可能轉變為共創的身份,每個人的收益也將與貢獻度連結在一起。

此外,夜店的消費者不可能只去一家夜店,更多產業夥伴的參與,必將提高用戶消費行為的顆粒度,從而推高消費行為數據的資產化價值,「誰投入、誰貢獻、誰受益」的原則是明確寫在中央「數據二十條」裡的。

WEB3.0 的趨勢已經不可阻擋,各行各業都不可能獨善其身。如何把握 WEB3.0 的機會,有兩個方向,一是藉助數位藏品,把握資產上鍊的先機;二是藉助元宇宙,搶先建設元宇宙場景。在唯一藝術的賦能下,BOOMSHAKE 已經邁出了兩條腿。

未來,資料要素流通基礎設施的建造速度將決定品牌數位化變現的速度,而元宇宙相關技術(尤其是沉浸感)的突破將為產業打開真正的元宇宙數位空間。

關於 BOOMSHAKE

BOOMSHAKE首家店是在2020年9月位於杭州嘉里中心盛大開業,他是一家集合創新、潮流、社交並且有趣的Pub。 BOOMSHAKE以「情緒製造」「MAKE YOUR EMOTION」的全新概念凝聚時尚與熱血,並融合多元化音樂元素打造全新線下音樂社交概念空間,同時也開啟了「每一座城都該有一座BSK島」的商業理念,目前全國BOOMSHAKE門市已超40家。

關於 唯一藝術

唯一藝術作為國內知名的數位藝術電商平台,擁有業界相對較全的營業相關資格。今年10月,唯一藝術與螞蟻集團、中國文化傳媒集團等公司一起,成為首批入駐文旅中國元宇宙平台的企業,進一步推動數位內容商品由數位資源向數位資產的轉變,為中國的Web3. 0產業做實做強,提供更堅實的基礎建設保障。

目前,唯一藝術已實現數位藝術電商平台與唯藝雲、唯藝鏈、唯藝元宇宙的協同發展,可為企業、品牌、個人提供上鍊、設計、發行、推廣、銷售等一站式行銷解決方案,在高效營運的同時,幫助企業、品牌、個人攻克數位化行銷難題,實現數位行銷降本增效。依托唯藝雲、唯藝元宇宙、唯藝鏈的應用服務,唯一藝術已與雙匯、聯合利華、天貓國際、九牧王、雪花、孩子王、T3出行、謝馥春、BOOMSHAKE 、怪獸充電等品牌合作,量身打造了一系列Web3.0行銷方案,吸引上千萬用戶關注,並多次獲人民日報、光明日報、中國日報、中國青年報等央媒報道。

關於 Footprint Analytics

Footprint Analytics 擁有豐富的產業研究經驗,其先進的人工智慧技術與自動化資料處理流程,為唯一藝術一站式服務實現精準行銷提供了強大的資料支援。透過挖掘、分析大量區塊鏈數據,企業可以輕鬆掌握目標用戶的消費心理和行為特徵,從基本屬性和消費偏好等層面精準構建目標用戶畫像,從而獲得有價值的信息,為用戶提供更精準、更個性化的服務。此外,Footprint Analytics 積極建立與多家知名研究機構的合作網絡,成功建構權威性資料分析體系,能提供多種類型的資料研究服務。

Footprint Analytics 是一家領先的區塊鏈數據解決方案提供商,其融合先進的人工智慧技術,借助自動化數據處理流程和豐富的行業研究經驗,為客戶提供高品質的數據分析和獨特的行業見解,致力於於協助客戶快速取得和應用數據,為客戶提供寶貴的數據分析、市場研究以及行業洞察,幫助客戶了解市場趨勢並提高綜合競爭力。

加密貨幣屬於高風險投資,本網站內容均不構成任何投資建議與責任。

交易所特色操作教學推薦碼連結優惠
Bybit豐富的衍生品交易https://bit.ly/3KuuOn4註冊即享新手儲值禮!
OKX交易種類眾多,功能齊全的前幾大交易所https://bit.ly/3Y0YH4X獨家盲盒獎勵
MAX可以使用台幣出入金
(台灣交易所)
https://bit.ly/3Hwb95K6 個月內 20% 手續費折扣,質押平台幣 MAX 最高可享 60% 折扣
幣安全球最大交易所,幣種與理財產品齊全https://bit.ly/3CqVOzz20% 現貨手續費折扣
派網提供「網格交易」、「期限套利」等機器人操作https://bit.ly/3soLzN720% 手續費折扣
Bitfinex被動收入首選,提供自動放貸功能(年化5-30%)https://bit.ly/3Kebs8u6% 手續費優惠
XREX同時提供台幣與美金出入金服務10% 手續費折扣
Bitget全球最大跟單交易所,讓新手更輕易上手https://bit.ly/48KnkZZ20% 手續費折扣、1000 USDT 新手大禮包

掌握虛擬貨幣、區塊鏈大小事