鏈遊公會:遊戲與玩家間的樞紐

自 GameFi 賽道爆火以來,鏈遊公會融資消息不斷。11 月,鏈遊公會獲得融資的案例就有兩起。先是泰國鏈遊公會 GuildFi 獲得了 600 萬美元的融資,由加密投資機構 DeFiance Capital 領投,Coinbase Ventures 等知名投資機構參投;後來,東南亞鏈遊公會 Avocado Guild 的 A 輪融資達 1800 萬美元,由元宇宙遊戲領域風投公司 Animoca Brands 領投。

「公會」是網際網路游戲流行後發展起來一種線上玩家組織,希望分享成員在遊戲中的合作經驗和遊戲樂趣。「公會」不僅僅是為玩家提供了一個交流遊戲經驗的場所,也是玩家組隊作戰的載體,以團隊方式完成遊戲里高難度的任務,有的遊戲公會甚至還會為玩家提供資源,包括遊戲指導、裝備、遊戲攻略等服務。

鏈遊

「鏈遊公會」是基於「邊玩邊賺(Play To Earn)」的鏈遊商業模式發展而來,也叫「打金工作室」,它連接鏈上游戲玩家,在社交的基礎上尋找 Earn(賺取收益)的機會,甚至會影響遊戲秩序。

一個遊戲玩家組織為什麼吸引資本關注?

事實上,一些鏈遊公會已經形成了自己的商業模式,他們為玩家提供鏈上游戲 NFT 資產租賃,培訓遊戲技能,傳播鏈上交易知識等等。由於鏈遊直接有 Earn 的屬性,這就讓「鏈遊公會」相較於傳統網游公會具備更豐富的盈利方式,有的甚至直接成為了鏈游資方。

公會與鏈遊關係產生了商業價值,兩者很像投資機構與其投資組合裡的項目,相輔相成。有行業人士把「鏈遊公會—遊戲—玩家」的關係類比為「茅台—經銷商—渠道」之間的關係,有點產業化發展的意思。

已經有一些鏈遊因遊戲公會的 KOL 介入而火爆,遊戲大賣,公會也打出了名頭,借助 AxieInfinity 大火的公會 Yield Guild Games 就是其中之一。可以說,是公會與鏈遊共同成長產生的商業效果引起了資本注意,共識足夠強的遊戲公會成了一個流量入口,不僅會吸引潛在玩家,甚至會吸引遊戲官方團隊的成員反向加入。

鏈遊公會強大的用戶黏性吸引著資本投入,他們合作的新鏈遊也成了風投們的下一個標的。本期將會盤點「鏈遊公會」代表及各自的運營情況。

鏈遊公會龍頭 Yield Guild Games (YGG)

Yield Guild Games(YGG)是以 DAO(去中心化自治組織)形成的鏈遊公會。該公會將玩家聚集在一起,通過從「邊玩邊賺」的鏈遊中獲取 NFT 資產來產生真實的現金流,隨著發展壯大,他們將玩家在遊戲中的時間做「貨幣化」了。

Yield Guild Games官網

運營情況

Yield Guild Games 最初是靠鏈遊 Axie Infinity 發展出來的遊戲公會,它在其中投資並賺取遊戲內的 NFT 資產,並倚靠內部成員的所長優化這些資產,將價值最大化。

今年 7 月,Axie Infinity 成為爆款鏈遊。Yield Guild Games 開啟了「Axie 獎學金(Axie Scholarship)計劃」,給那些想進入該遊戲的玩家提供參與所需的 NFT 資產。玩家加入計劃相當於給公會打工,然後共享收益。

參與 Axie Infinity 遊戲的必要條件是先購買三隻 Axie 精靈(遊戲內重要的角色資產),這三隻 Axie 在遊戲火爆期時價值幾個 ETH,參與遊戲的資金門檻較高。如果玩家沒有足夠的資金支付,就可以通過向 Yield Guild Games 借 3 隻 Axie 參與遊戲,免去前期的高額成本投入。

借出的 3 個 Axie 是玩家在遊戲中最初的生產工具,通過它玩家來賺取遊戲獎勵 SLP。如果玩家想要將賺來的 SLP 變現,Yield Guild Games 自動啟動智能合約回收這些 SLP,收益按照 7:3分成,70% 收益歸玩家,剩餘歸公會及社區。

這個計劃就是 Yield Guild Games 最早的生意之一。目前,Yield Guild Games 公會已經形成了玩家招募、培訓、遊戲資產借貸的一條龍服務。

當前,Yield Guild Games 已經不局限於 Axie Infinity 這一款遊戲,公會成員現在可同時參與數十款遊戲,甚至各有公會小分隊。為此,該公會創建了 DAO 和 sub DAO 架構,即主公會與子公會的關係,「子 DAO」複製了「主 DAO」的主要治理功能,但其職責範圍較窄,通常專注於一個遊戲標的或一個特定的方向,如電競。

這種架構為該公會的 DAO 擴展帶來了靈活性。「子 DAO」主要進行特定遊戲資產和活動的託管,「子 DAO」資產由 Yield Guild Games 財務部門擁有,通過主 DAO 控制。有意思的是, Yield Guild Games 的每個「子 DAO」都可以被 Token 化。

最近的一個「子 DAO」Token 化的例子是 YGGLOK Token 的發行。Yield Guild Games 收購了「王國建設遊戲」League of Kingdom 的 NFT,這些 NFT 存放在 Yield Guild Games 的錢包中,並通過主 DAO 多簽控制。這個錢包將被 Token 化為一個「子 DAO」,產生出來的 YGGLOK Token 分發給了社區,持有 YGGLOK 的成員可以投票調整 League of Kingdom 遊戲內的獎勵分配方式。

Yield Guild Games 公會的主 DAO 也發行了自己的治理代幣 YGG,供應總量為 10 億,主要用於社區投票治理。

鏈遊產業樞紐 Merit Circle

Merit Circle(MC)也是 DAO 組織形態構建的「打金工作室」,它通過為玩家提供參與鏈遊所需的 NFT 資產及技能培訓等方式,為想要進入鏈上游戲及元宇宙的玩家降低參與門檻,賺取收入,它由加密風險投資基金 Flow Ventures 孵化。

Merit Circle
Merit Circle官網

Merit Circle 希望能夠在鏈上元宇宙遊戲中最大限度地增加 NFT 資產價值,成為連接資本、區塊鍊及遊戲專家、遊戲玩家的樞紐平台。在這裡,鏈遊開發者不但可以連接玩家,也可以觸達資本方,為新鏈游從誕生到進入市場提供一條龍服務。目前,Merit Circle 已經與太空戰略遊戲 Star Atlas、RPG 冒險遊戲 Illuvium 等遊戲建立了合作關係。

運營情況

Merit Circle 是從「Axie Infinity 420 獎學金計劃」發展而來,該計劃的宗旨是「使低收入國家的用戶能夠玩得起 Axie Infinity」,價值觀一出就贏得了東南亞玩家的好評。

此後,「Axie 420 獎學金計劃」乾脆演變成了一個 DAO,並更名為「Merit Circle」,將定位從 Axie Infinity 擴大到更多的熱門鏈遊及加密資產的投資中,以探索元宇宙概念中更多的潛在機會。

Merit Circle 和 Yield Guild Games 較為類似,二者都專注於投資「邊玩邊賺」遊戲,贊助遊戲玩家,但兩者的 DAO 結構有所不同。

相同之處在於,Merit Circle 也是由「主 DAO」管理「子 DAO」的構架組成,每個子 DAO 代表一款遊戲,可以部署相應的策略,包括將游戲資產收益最大化,購買 NFT 藏品等。

不同點在於,Yield Guild Games 允許「子 DAO 」Token 化,而 Merit Circle 則是「主 DAO」和「子 DAO」共享一種 Token 即 MC,最大程度地集中賦能該治理代幣。

MC 的總供應量為 10 億,持有者可以對 Merit Circle 的策略進行投票。

NFT 遊戲綜合平台 Good Games Guild

Good Games Guild(GGG)是位於東南亞的鏈遊公會,專注於元宇宙和 Play to Earn 生態,通過贊助數百萬遊戲玩家,投資相關遊戲,賺取遊戲資產,並優化其自有資產以產生最大的回報。

Good Games Guild
Good Games Guild 官網

Good Games Guild 的目標不僅僅是投資「邊玩邊賺」遊戲及遊戲資產,還希望構建一些鏈遊工具,幫助玩家管理自己的分散在各遊戲中的資產,成為一個遊戲中心(Game Hub),為玩家提供從進入遊戲到遊戲結束後的資產變現等一條龍服務。

運營情況

Good Games Guild 的主要收入來源是對遊戲 NFT 資產的高效利用,比如租賃——如果公會擁有的 NFT 遊戲資產是鏈遊的角色(如 Axie Infinity 遊戲的精靈 Axie),公會就會把這些角色出借給公會玩家,玩家以這些資產作為門票參與遊戲,獲取遊戲獎勵,獎勵中的一部分需分成給公會;另外,如果玩家有 NFT 資產卻沒時間玩遊戲,也可以租用給公會內有需求的玩家,高效利用這些閒置資產;出租——如果公會擁有的 NFT 資產類似於元宇宙 Decentraland(MANA)中的土地,公會可以出租給第三方,第三方必須支付在該土地上進行活動的租金;出售——如果公會擁有的 NFT 資產是收藏類資產,它可以選擇在 NFT 資產上漲期出售所它們,以獲得最大回報。

Good Games Guild 還計劃為玩家開發一個遊戲資產管理儀錶盤和 NFT 交易平台,這也是該公會與其它鏈遊公會的不同之處。

這個儀錶盤允許玩家將鏈上各遊戲中成本、獲得的成就、排名、獎勵及收益情況可視化,幫助玩家監控和管理分散在各個遊戲中的 NFT 資產的支出及收益情況。而 NFT 交易市場則允許玩家直接通過平台買賣遊戲資產,甚至變現為法幣,該 NFT 交易平台會根據標的物金額收取一定的佣金。

Good Games Guild 公會也發行了自己的治理代幣 GGG,供應總量為 1 億,持有用戶可為社區治理提議投票。

公會聚合平台 Guild Fi

Guild Fi(GF)計劃做元宇宙基礎設施入口,它試圖為玩家、公會、遊戲和投資者等提供入門、技能培訓和增值服務等一站式服務。通過將游戲、NFT 資產、公會等基礎設施連接在一起,建立一個系統平台,讓玩家的時間和努力可以實現跨遊戲體驗,將收益最優化。

Guild Fi官網

運營情況

儘管由很多公會設置了「獎學金計劃」以降低玩家參與的資金門檻,但是由於各個公會獎學金計劃的條件都不相同,導致獎學金資金分散,這就給玩家「如何選擇公會」造成了難題。

此外,由於公鏈爆發式的發展,每條公鏈上的鏈遊種類、數量都在爆炸性增長。沒經驗的玩家只能一個個地去嘗試遊戲,費時費力不說,獲取的遊戲內 NFT 資產相互孤立,多鏈的資產還不能打通,這都會打消玩家嘗試新遊戲的積極性。

Guild Fi 能實現跨元宇宙的互操作性,最大限度地提升玩家收益,提高遊戲公會的活躍度的同時打造一站式的平台,獎勵活躍玩家。怎麼實現呢?Guild Fi 決定帳戶一體化。

首先,Guild Fi 設置了 GuildFi ID,它將此定義為「玩家在元宇宙的身份 ID」,這個 ID 帳號會記錄玩家在鏈遊世界中的成就足跡,玩家在遊戲中獲得排名和成績都會顯示在帳號中,累計成績獎勵證明。

整合遊戲和玩家數據,通過分析 ID 帳號的表現,Guild Fi 計劃為玩家提供其它額外收益,比如 ID 帳號表現優異的玩家可以獲得 NFT 資產獎勵;在多個遊戲中都有足蹟的 ID 帳戶可能會成為直接成為參與新遊戲的白名單用戶

為此,Guild Fi 會和遊戲開發商合作,提供新遊戲的 NFT 資產或 Token 的早期投資機會,根據玩家在 Guild Fi 的等級和參與度決定分配額度。

這麼一來,Guild Fi 就變成了一個樞紐,它不但幫助玩家發現新遊戲,也為遊戲開發者尋找合適的玩家群。Guild Fi 已經不像某個鏈遊的公會了,它更像是公會的聚合器。它還計劃為有能力創建公會的人士提供管理工具,同時供玩家在 Guild Fi 上選擇適合自己的公會。

Guild Fi 的治理代幣是 GF,供應總量為 10 億。

鏈遊教育公會 Avocado Guild

Avocado Guild 的宗旨是為玩家提供進入「Play To Earn(邊賺邊玩)」的 P2E 模式鏈遊所需的 NFT 資產。

該公會將借貸 NFT 資產的遊戲玩家稱為「學者」,學者可以通過這種借貸方式節省大筆費用,後期只需把在遊戲中獲得的獎勵分一部分給公會「還債」即可。

Avocado Guild
Avocado Guild 官網

Avocado Guild 和 Yield Guild Games 公會一樣,投資 NFT 資產,並租賃給社區玩家,供他們參與各類鏈遊。不同的是,Avocado Guild 更注重社區教育,公會不但會教授玩家 Play To Earn的方法,還會為公會成員分配專門的角色,研究遊戲策略和機制,鼓勵和指導玩家提升遊戲技能,不定期地組織一些培訓交流。

除此之外,Avocado Guild 希望能將區塊鏈、加密資產、DeFi 知識普及至每個參與者,讓玩家可以邊玩邊在社區學習,它希望能對每個學者的生活產生積極影響。

運營情況

Avocado Guild 提出了 3 個「P2E」新理念。

Play To Educate ——通過遊戲邊玩邊學習加密知識,包括交易和決策,鼓勵玩家討論如何使用加密資產及學習相關應用。Play To Enrich——Avocado Guild 希望 P2E 遊戲能夠改善一些就業困難的人群,使他們的收入多樣化,這是遊戲和加密資產為人們帶來的新生活方式。因此該公會與更多的鏈遊合作的目的之一是改善玩家的生計問題。Play To Empower——邊玩邊賦能新玩家,鼓勵公會老玩家積極分享經驗給新玩家,讓大家共同成長。

Avocado Guild 為公會玩家搭建加密知識的教育渠道,強調教育、培養和授權學者在遊戲中的技能,並讓加密業為各自的生活賦能。該公會近日完成了由 Animoca Brands 領投 1800 萬美元的 A 輪募融資。需要注意的是,Avocado Guild 並未發行任何治理代幣。

本文不構成投資建議,虛擬貨幣波動大請謹慎小心

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